來源︰人民(min)日報海外版 發(fa)布ji)奔洌020年02月(yue)04日 14:53
來源︰人民(min)日報海外版 2020年02月(yue)04日 14:53

  多款(kuan)中國游戲全球下載量超億次;海外市場實際(ji)銷售收入連年快速增(zeng)加(jia)——

  游戲出海,揚起“中國風”

  中國游戲產業近年來在(zai)海外市場佳訊不(bu)斷xi) bu)少(shao)游戲全球下載量超億次,多個國家游戲榜單前(qian)3名被中國游戲佔領。

  伴隨著(zhou)中國游戲一起“走出去(qu)”的還有(you)中國文化。其(qi)中三(san)國游戲的火爆,就引發(fa)了(liao)海外玩家對(dui)三(san)國歷史的興趣。

  中國游戲產業為何在(zai)海外獲得成功?出海路(lu)上(shang)有(you)xin)男┤tao)戰和(he)機遇?游戲何以引發(fa)“中國熱(re)”?

  走紅美日韓三(san)大市場

  ——中國游戲海外市場銷售收入去(qu)年同比增(zeng)長21%;中國移動(dong)游戲海外市場佔比達15.8%,尤其(qi)在(zai)“一帶(dai)一路(lu)”沿線國家潛(qian)力巨大

  去(qu)年底舉(ju)辦的中國游戲產業年會(hui)發(fa)布《2019年中國游戲產業報告》顯示,中國游戲海外市場實際(ji)銷售收入達115.9億美元,比2018年增(zeng)長21%。其(qi)中,美國市場佔30.9%,日本佔22.4%,韓國佔14.3%,這三(san)大市場合計pu)急冉qi)成。

  《報告》fen)賦觶 泄蝸菲笠低tong)過(guo)積極的海外拓展,打造精品原創游戲的戰略,憑(ping)借差異化的產品定位(wei)與優良的游戲品fen)剩 曬λ茉熗liao)一批中國游戲品牌。隨著(zhou)國內(na)游戲企業的出海戰略不(bu)斷成熟,與海外游戲企業、內(na)容平台之間的良好合作助(zhu)推了(liao)國內(na)游戲企業專業化、本地化以及快速高效的研發(fa)運(yun)營體(ti)系(xi)搭建。

  中國游戲產業出海近年來發(fa)展gu)僕費(fei)該汀S繞qi)在(zai)智能手機、5G等通(tong)信基礎設(she)施日益完善的情況下,越來越多的中國游戲“走出去(qu)”。

  2017年,網易(yi)游戲出品的手游《陰陽師》在(zai)火遍中國後(hou),正式進(jin)軍日本市場,一度(du)登頂日本App Store游戲榜;截至(zhi)目(mu)前(qian),《荒野(ye)行動(dong)》全球下載量突破3億次,多次登頂日本iOS暢銷榜;《明mei)罩 hou)》全球下載量突破1億次,同時拿下美國、加(jia)拿大、泰國等App Store游戲免(mian)費(fei)榜前(qian)3名;沐瞳科ping)肌段蘧《dui)決》自2016年發(fa)行以來已經成為東南亞最受歡迎的MOBA(多人在(zai)線戰術競技jia)蝸手游之一,《無盡對(dui)決》累(lei)計獲得2.81億次下載,其(qi)中75%來自中國以外的亞洲市場。

  移動(dong)游戲潛(qian)力大。伽馬數據和(he)歐(ou)fen)捫芯炕ewzoo日前(qian)聯合發(fa)布《2019全球移動(dong)游戲市場中國企業競爭力報告》fen)賦觶 泄貧dong)游戲海外市場佔比15.8%,尤其(qi)在(zai)“一帶(dai)一路(lu)”沿線國家潛(qian)力巨大。

  北京師範大學文化創意產業研究院(yuan)院(yuan)長肖永亮接受本報記者(zhe)采訪時表示︰“中國游戲產業相(xiang)比其(qi)他第三(san)產業,確實是成功獲得較(jiao)大國際(ji)市場份額(e)的服(fu)務產業。對(dui)于中國游戲產業和(he)相(xiang)關企業來說,深入了(liao)解國際(ji)游戲市場,正確把握好市場定位(wei),才能更(geng)好地分(fen)享全球化的國際(ji)市場。”

  中國游戲“走出去(qu)”利好條件多

  ——全球游戲市場開(kai)放程tan)du)高,部分(fen)國家用戶(hu)偏好與中國類似(si);中國游戲打造精品出海,贏得好mei)詒/p>

  美kui)?鍘  譴 秤蝸非抗 就劣蝸妨慷嘀視you)優。中國游戲是如何打入這些市場的?

  游戲市場開(kai)放程tan)du)高。肖永亮表示︰“美國和(he)日本的游戲市場是qie)桓隹kai)放程tan)du)很高的市場。一huan)矯媯 蝸返哪na)容和(he)形式沒有(you)太多限制,由市場規律來決定。同時,這些國家並不(bu)限于只允許本國游戲開(kai)發(fa)商或者(zhe)游戲生產廠家生產的游戲產品投放市場,而(er)是對(dui)全球任何游戲廠家都進(jin)行開(kai)放。這樣的市場環(huan)境非常適合全球游戲開(kai)發(fa)者(zhe)共同參與開(kai)發(fa)。”

  部分(fen)國家本土用戶(hu)游戲偏好與中國類似(si)。網易(yi)游戲表示,日本市場規模宏(hong)大,發(fa)展前(qian)景廣闊,游戲高普(pu)及率為中國游戲進(jin)軍日本創造了(liao)有(you)利條件。上(shang)世紀70年代起,日本游戲通(tong)過(guo)街機、主機、掌(zhang)機等形式進(jin)行發(fa)展、滲透,塑造了(liao)si)浼 嚀氐dian)的游戲fei)幕   緯閃liao)如今(jin)游戲普(pu)及度(du)高、年齡跨度(du)層廣的“全民(min)參與”玩家特征,為中國手游在(zai)日本地區(qu)發(fa)展提供了(liao)肥沃土壤kui)4送猓 zai)游戲類型(xing)方面,日本手游市場一直以RPG(角色扮演游戲)和(he)休閑(xian)類游戲fei) 鰨 庖惶卣饕燦脛泄鐘問諧∮沒hu)行為相(xiang)似(si),為中國RPG和(he)休閑(xian)類手游“出海”提供了(liao)利好條件。

  中國游戲企業因(yin)地制宜(yi)推出精品游戲。以網易(yi)游戲fei)﹫ 印兌躚羰Α返健痘囊ye)行動(dong)》,網易(yi)游戲團隊積累(lei)了(liao)日本市場產品發(fa)行及運(yun)營的寶貴(gui)經驗,探索出一條“產品+推廣運(yun)營”雙(shuang)線驅動(dong)的海外布局策(ce)略。同時,網易(yi)游戲“精品出海”的發(fa)行策(ce)略充分(fen)契(qi)合日本玩家對(dui)游戲品fen)實母弒曜zhun)要求和(he)對(dui)游戲全面體(ti)驗的重視,使得mi)zheng)個品牌在(zai)日本市場樹(shu)立了(liao)良好的形象(xiang)與口碑。

  根據不(bu)同游戲類型(xing)選擇不(bu)同市場。不(bu)同海外市場擁有(you)不(bu)同的語(yu)言、硬件和(he)網絡(luo)情況,游戲本地化工作也不(bu)盡相(xiang)同。以東南亞市場為例,游戲用戶(hu)眾(zhong)多,語(yu)言種(zhong)類多,本地化要求高,且(qie)當地用戶(hu)手機硬件配置一般,因(yin)此,當一款(kuan)游戲需要大量用戶(hu)體(ti)驗才能有(you)更(geng)多樂趣時,東南亞市場往往成為首選。騰訊游戲《王者(zhe)榮耀》在(zai)選擇海外市場時,優先選擇文化地緣相(xiang)近的泰國、越南xi)鵲厙qu),再沿著(zhou)“一帶(dai)一路(lu)”走進(jin)土耳其(qi)市場。此外,騰訊游戲市場部高級品牌ping) 碭咼舴fen)析,《王者(zhe)榮耀》在(zai)東南亞之所以能率先突破,和(he)國內(na)智能手機品牌“出海”分(fen)不(bu)開(kai)。

  此外,中國游戲的成功出口也得益于中國游戲開(kai)放軍團的迅速成長。“近些年來,中國游戲設(she)計pu)zhe)和(he)游戲開(kai)發(fa)商,利用經濟全球化的外部環(huan)境,充分(fen)把握數字zhi) 玫奶氐dian),利用互聯網克服(fu)市場壁壘,經過(guo)長期的摸索積累(lei),在(zai)國際(ji)市場運(yun)營、技ji)躚蟹fa)和(he)游戲設(she)計等各(ge)方面找到了(liao)一套適合進(jin)入美日游戲市場的方式,從而(er)不(bu)斷取得成功。”肖永亮liao)怠/p>

  海外用戶(hu)通(tong)過(guo)游戲了(liao)解中國文化

  ——游戲產品出口,不(bu)僅經濟效益好,也在(zai)傳播(bo)文化;以成熟優質的運(yun)營策(ce)略,拓展海外市場

  游戲出口,不(bu)僅能創造經濟價值,更(geng)能創造文化價值。

  游戲玩家yi)羆仰(yang)xin)表示︰“我小(xiao)時候喜(xi)bu)鍛嬡氈PG游戲,然後(hou)就喜(xi)bu)渡shang)了(liao)日本流行音(yin)樂zheng) 谷鮮讀liao)一些日本傳統樂器(qi),例如尺(chi)八和(he)太鼓。”唐(tang)廣宇則(ze)是通(tong)過(guo)《刺客信條》了(liao)解了(liao)埃及文化;鄭(zheng)成通(tong)過(guo)《魔獸爭霸》認識了(liao)希(xi)臘神話中的獅鷲zhang)鍤俊  蝸罰 遣bu)少(shao)“80後(hou)”、“90後(hou)”了(liao)解外國文化的一種(zhong)方式。

  隨著(zhou)中國游戲“揚帆(fan)出海”,越來越多的海外用戶(hu)通(tong)過(guo)游戲了(liao)解中國文化。網易(yi)《率土之濱》在(zai)日本引發(fa)熱(re)潮,不(bu)少(shao)日本玩家開(kai)始學習(xi)中國文言文,甚至(zhi)辦起了(liao)詩(shi)詞(ci)大賽、開(kai)設(she)綜藝(yi)節目(mu)講述三(san)國歷史。游戲,已是中國文化“走出去(qu)”的重要產業di) 弧/p>

  移動(dong)游戲企業家聯盟(MGEA)秘書長韓志(zhi)海表示,中國游戲產業從弱走向強,涌現出一批優質企業和(he)優秀產品,不(bu)僅滿足了(liao)中國廣大游戲玩家日益增(zeng)長的需求,還出口海外,促(chun)進(jin)中華文化的對(dui)外傳播(bo)。

  《夢wei)夢饔巍返縋園嬖zai)意大利辦起了(liao)中國非qie)盼幕 梗 霉壅谷聳拷  惺芾隊』 肌?儼凵取 糝zhi)、皮影等中國傳統文化的魅(mei)力;《荒野(ye)行動(dong)》fen)校 yi)游戲與中國航天集團合作推出直-8運(yun)輸機和(he)國產自研武(wu)直-10元素,和(he)蛟龍突擊隊合作推出2套蛟龍時裝,均獲得海外玩家的廣泛喜(xi)愛。

  網易(yi)CEO丁(ding)磊日前(qian)在(zai)中國游戲產業年會(hui)上(shang)表示,連接好中國和(he)世界(jie),說好中國故(gu)事,是中國文化產業的重要使命之一。中國游戲出海越成功,大家越會(hui)發(fa)現zheng) 蝸返奈幕 芰砍 魷胂xiang)。

  網易(yi)游戲表示,雖然在(zai)經濟全球化的mu)jin)程中,全球玩家的需求越來越接近,但每(mei)個地區(qu)的文化背(bei)景依(yi)然有(you)差異。這導致不(bu)同市場的用戶(hu)對(dui)相(xiang)同的產品存在(zai)一些認知上(shang)xi)牟bu)同。例如近幾(ji)年“中國風”游戲,在(zai)東南亞越來越受歡迎,與相(xiang)近的文化傳統不(bu)無關系(xi)。

  對(dui)此,肖永亮建議(yi)︰“中國游戲產業出口要依(yi)靠游戲開(kai)發(fa)商和(he)運(yun)營商的積極努力,充分(fen)zhi)私餑mu)標市場和(he)市場細(xi)分(fen)zheng) 鷸廝zai)國和(he)玩家受眾(zhong)的歷史人文、風俗習(xi)慣,在(zai)游戲玩法設(she)計上(shang)勇于創意大膽(dan)創新,在(zai)藝(yi)術表現形式上(shang)多元多樣豐富多彩,在(zai)核心(xin)技ji)跎shang)有(you)所突破嚴守關鍵技ji)酢Tzai)全球範圍內(na),繼續瞄準(zhun)經濟發(fa)達國家和(he)地區(qu)的市場需求,鞏固和(he)擴大全球游戲市場份額(e),同時兼顧(gu)‘一帶(dai)一路(lu)’建設(she),培養發(fa)展中國家游戲市場潛(qian)力和(he)未來大批的游戲玩家受眾(zhong)群體(ti),使中國游戲產業真(zhen)正成為中國文化‘走出去(qu)’的核心(xin)產業di) 弧!/p>

  網易(yi)游戲方面表示,每(mei)一個市場都充滿了(liao)機遇與挑(tao)戰。中國游戲企業應始終懷抱尊重與合作的態度(du),以成熟優質的游戲、因(yin)地制宜(yi)的本地化運(yun)營策(ce)略與著(zhou)眼于全球化發(fa)展的擔當意識,致力于在(zai)海外樹(shu)立中國游戲企業良好的mu)詒 肫放菩蝸xiang),將底蘊深厚的中華文化以生動(dong)、有(you)趣的沉浸式互動(dong)體(ti)驗呈現給廣大海外玩家。

  徐佩玉

【編(bian)輯︰黃詩(shi)立】
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